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非常に魅力的な市場であるが、日本メーカーの存在感が欧米企業より薄いと感じられた。しかし、多くの中国消費者はメタボリック、朝日、DHCの保健食品に惹かれており、タオバオ(Taobao)の代購でこれらの企業の商品を購入している。CFDA規制緩和により保健食品市場がさらに拡大する背景で、日本メーカーがどのような戦略で競争優位性を獲得するのはキーポイントであろう。今後、その動きを続けて注目したい。
しかし既に海外大手が本気で展開していて、日本メーカーが参入するなら規制緩和された今がラストチャンスなのかもしれません。
ちなみに日本ではやずや、健康家族などの従来からの健康食品メーカーがやや低迷、サントリーウエルネスなどの食品大手がシェアを伸ばしています。機能性表示食品も2015年の制度開始からかなり伸びるなど、業界の勢力図が変わりつつある印象。
「日本で最も売れた○○」というのは(業界にもよりますが)アジア地域ではそれなりに効果的な宣伝文句のようなので、後発参入でも認知を得られる可能性はあります。
とはいえ、水素水のような無根拠のものは問題外ですが。
国内の企業を保護するのではなく、海外の商品を輸入→競争環境をつくる→パクれるものはパクる→海外でも戦える産業をつくる・・・
という戦略なのだろうか?
中国の産業戦略はガラバゴス化しないよう工夫しているようにも見える。
日本が学ぶべきことも多そうですね。