変革期のリーダーよ、「辺境」日本から奇跡を起こせ
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ニュースアプリNewsPicksにて２０日間にもわたり、私のイノベーターズ・ライフの連載にお付き合い頂きありがとうございました。
沢山のピッカーの皆様から貴重なご意見や叱咤激励を頂き、私自身大変励みになりましたし、改めて勉強にもなりました。
３０年以上にわたりネスレに厳しく育てられ、またバブル崩壊後の厳しく競争の激しい日本市場の環境と、機知に富んだ沢山のお客様やパートナーの皆様にも育てて頂きました。更には、先輩や後輩社員にも言葉に出来ないほどの感謝の気持ちで一杯です。まだまだ未熟で発展途上ですが、このニュースピッグスにおいても、考え方のダイバーシティに触れながら、勉強の良い機会を与えて頂く良い機会となっています。当初より、単にニュースを発信するという２０世紀型メディアの限界を超え、そのニュースを読む人の異なる意見をリアルタイムで共有しながら、画一的な世論の醸成を阻止しつつ、ニュースの本質を伝えるという課題解決をインターネットを使うことで可能にした21世紀型のイノベーションの一つだと確信しておりました。改めて、ニュースピッグスの関係者と、AERAの取材でお世話になりました三宅さんにお礼申し上げます。
最後に宣伝になって恐縮ですが、三年前からグローバルネスレにとっての「21世紀の新しいマーケティングとは？」という課題の答を、世界的マーケティングの権威であるフィリップ・コトラー氏と共著で、「マーケティングのススメ」という本にして、来月世界に先駆けて中央公論社から日本で出版致します。今回の連載で語れなかったマーケティング論を実務的に分かりやすくまとめた本で、マーケティングに無縁と思われる職種の方々や企業の間接部門で働く方々にも読んで頂きたい実務本です。そして、またいろいろなご意見が頂戴出来れば嬉しく思います。本当に、ありがとうございましたm(_ _)mマーケティングの神様と呼ばれているフィリップ・コトラー氏が名著である「マーケティング3.0」の中で、
『消費者に企業や製品のマーケティングをするためには、企業は変化というミッションを掲げ、それを軸に感動的なストーリーを築き、ミッションの達成に消費者を参加させる必要がある。』
と言ってます。これからのマーケティングでは、ミッションが大切になってくる。なぜなら、消費者が、目的や大義を求めるように変化しているから、と。
これは企業だけではなく個人もそう。自分のミッション・ビジョンを語るリーダーに人はついていこうと思うのではないか、と思います。
