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いま自社でテレビCMを実施している最中なので、非常に役に立つ論考。ちなみに大手企業のテレビCMで〇〇で検索を!といいながら、検索結果にその企業のキャンペーンページがない事例がわりとよく目につきます。組織の風通しが悪く仕事に当事者意識がない社員が多いのかな、と気の毒に思うことがあります。うちはCM一本あたりの検索増加数等をちゃんと測定してます。いずれにしろ、テレビCMの効果測定は大切です。
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スマホアプリをテレビでブーストさせるなどの手法があるが、定量的に調査しているのは初めて見た気がする。また、後半の企業人グル(企業ロゴ・音声)が入るべきかという検証も、商品とコーポレートという観点で興味深い。
個人的には、CMの累積効果(一回目で検索しなくても複数回で記憶に残り検索する)や、ソーシャルとの連動効果(一定ソーシャルではやっているところで、CMがやるとあたりそう)とかも興味があるところ。
株式会社電通(でんつう、英語: Dentsu Inc.)は、日本の広告代理店である。 ウィキペディア
時価総額
1.45 兆円

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