【CM勝負】クラシコム、18期連続の増収増益をストップへ

コメント

注目のコメント

• 占部 伸一郎

  コーポレイトディレクション Managing Director

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  2024年09月17日

  ニッチで濃いコミュニティからマスに訴えて一定の規模を追うフェーズにギアチェンジをする宣言と取れましたが、潜在市場規模をどの程度と見ているのかはとても気になります
  決してマスではない、特定のテーストでセンスの良い人が集まるからこそのブランディングなので、そこが薄まるとファン離れに繋がりかねない中でそのバランスの取り方がとても大事になりそう
  とはいえ、今の売上が70億円で、比べると怒られるのかもですが、フランフランが400億円、ビームスが800億、ユナイテッドアローズが1,200億円と比べればまだまだ拡大は可能ということなのかもしれません
  そうなると、リアル店舗をどうしていくのか、というのは当然検討をしているだろうな、と想像します
• 田岡 敬

  株式会社office K 代表取締役

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  2024年09月17日

  年間ベースで、購入者20万人強に対して継続購入者5万人強、というのは意外に低いですね。継続購入の
  定義が、「前回の買い物が1年未満の購入者」なので、気に入っている定番ファッションアイテムを毎年ではないが買っている顧客が多いせい？かもしれません。化粧品の売上はまだ大きくないようですが、そういった短期リピート購入商品が増えるとまだまだ既存顧客からの売上も増えそうで、TVCMは、既存顧客の掘り起こしにも寄与しそうです
• 冨岡 久美子

  NewsPicks 記者

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  2024年09月17日

  北欧、暮らしの道具店を運営するクラシコムの通期決算が公表されました。サプライズはマーケティングに注力するとの発表でした。広告にあまりお金をかけず、自社制作のコンテンツで購入者を増やしてきたクラシコムだけに、とても驚きました。その理由は本文で。ぜひご一読ください。