2024/7/24

【発見】日本の超高品質な「日常」は巨大ビジネスになる

NewsPicks 記者
観光バブルによって今年、3500万人もの外国人が日本を訪れると見込まれている。
世界の人たちは、日本の何に興味を持って来るのだろうか。
かつてインバウンドといえば、お寺やディズニーランドなど、特定の場所を訪問することを目的とした観光スタイルが多かった。
お土産も外国人向けにアレンジした「日本っぽいもの」が中心だった。
ところが今、外国人は観光で「本当の日本」を求めている。日本人にとっての「日常」が訪日客にとにかくウケているのだ。
お菓子、古着、職人技、文房具など、日本人が当たり前だと思ってきたものは世界的に見れば超高品質で、そうした高レベルの商品やサービスに殺到している。
観光名所を巡りつつ、コンビニや古着屋、文房具店でなどで買い物をすることが、旅の目的になっているという。
私たちが普段、気が付かない日常に可能性があるとなれば、インバウンド以外の面でもビジネスチャンスが広がりそうだ。
どんな日本の日常が、インバウンド客を惹きつけているのかを取材した。