2024/6/16

【真相】「ナイキ vs 新興ブランド」で見えたスニーカーの未来

冨岡 久美子
NewsPicks 記者
ナイキとアディダスが王者として君臨してきたシューズ業界に、異変が起きている。
「On」や「HOKA」といったスニーカーブランドを見聞きしたことのある人も多いだろう。
ここ数年、そうした新興ブランドが急速に台頭しているのだ。
一方で、王者ナイキの成長は鈍化し始めている。
スニーカー戦国時代の幕開けか。現在地と未来を読み解いていく。
INDEX
  • 台頭する本格スポーツシューズたち
  • 急成長したナイキの失速
  • D2Cは万能ではない
  • 問われる「拡大の是非」

台頭する本格スポーツシューズたち

ファッションのトレンド発信地、渋谷・原宿。多くのブランドの路面店が立ち並ぶが、コロナ禍で店舗の閉鎖も相次いだ。
そうした空き物件に今、スポーツブランドが続々と進出している。
（写真：冨岡久美子　2024年6月）
中でも連日行列を作っているのが、この地に構えるOnとHOKAの旗艦店である。それぞれ2022年、2024年にオープンした。
彼らが台頭した理由は、主に3つある。