「さよならShein」3年後、Z世代は新しい服を買わなくなる

シリコンバレーに住むジャーナリストNaoとyoohee、"セレブ投資家"Rayが、USの最新トレンドから近未来を予測する『伝書鳩TV』。今日は、Z世代の間で密かに盛り上がる古着ブームについてです。新しい物ばかり買い替えるのはダサいし地球に悪い。でもおしゃれはしたい。そんな妥協しないZ世代が、あるアプリに熱狂しているらしく…（毎週木曜の朝に最新エピソードを更新）（声の出演：鳩山玲人、後藤直義、洪由姫、糸井あかり、Coefont.cloud／デザイン：國弘朋佳／編集：伊藤大地／プロデューサー：安岡大輔、小西健太郎／演出：有水冴子）

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中野香織

Kaori Nakano Co.,Ltd. イギリス文化を起点に、ダンディズム史、ファッション史、ラグジュアリー領域へと研究対象を広げている

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ユニーク＆サステナブル＆コミュニティ。GenZが大切にするこの価値を体現する古着売買ソーシャルアプリDepopの分析を中心にしたファッショントーク、今回も大変面白かったです。

・古着にはヴィンテージ古着とレギュラー古着があるということ
・同じものを着てるのは昔ならStingy（ケチ）だけど、今ならユニークでカルチャーがあるというっこと
・このアプリを作ったのがやはり46歳のおじさんだったということ（前回の靴と同様）

などの細かい指摘もいちいち鋭い。

GenZが新しい服を買わなくなってコミュニティのなかでぐるぐる売買しはじめる。じゃあアパレル産業はどうやって利益をあげていけばいいのか？　という課題に向き合わねばならないことにもなりますね。

糸井あかり

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今、Z世代の間で古着がめちゃめちゃ盛り上がってます。
ちょうど5月2日のメットガラ2022でも、ビリー・アイリッシュが過去のコレクションで余った生地を使ったGUCCIドレスを着て話題になっていました。
https://www.instagram.com/p/CdIGcdhuM5u/?utm_source=ig_web_copy_link

動画では触れてないのですが、古着はリセール価格が下がりにくい（そもそもが中古だから、売るときの値段が下がらない）という点でも支持されているようです👀

清水勝彦

慶應ビジネススクール教授

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日本でもメルカリで一番売買される服はユニクロと言われていますが、結果としてますます配送ニーズが上がるのでしょうか(これ、エコ？)。あるいは、ローカルでう理解できるコミュニティが発達するのでしょうか？いずれにせよ安かろう、悪かろうは淘汰されていくんでしょうね。

高田敦史

A.T. Marketing Solution 代表 VISOLAB（株）CMO マーケティング、ブランディング

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Shein自体を最近知りました。あまりの安さにびっくり。一方で古着をSNSで買う流れ。これをつくった４６才のおっさんも流石です。

ところでこの手のリサイクルビジネスは従来のGDPには反映されないんですよね。SDG’ｓの時代には経済指標そのものの見直しも必要なんでしょう。

椿奈緒子

メンタリング株式会社代表取締役／新規事業人

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#伝書鳩tv すごく共感。別にGenZになりたいアラフォーなわけではないけど、Sheinは使い捨てすぎて耐えきれずやめました。水着だけいい。そして子どもの服は8割メルカリ、着終わったらメルカリに戻す。買う時もバラで買うのではなく、おまとめで買う事で好みが合う人から買う。私の服も買うのはZaraだけどメルカリでお譲り。セカンドハンドで循環経済を回す事が心地よい感じにハマるとやめられません。

安岡大輔

Loop Now Technologies, Inc Content & Creative Director

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「さよならShein」とは踏み込んだ予言だな。
古着の価値が見直されているのは僕にとっても新しい発見でした。
今回の予言に対するNaoの分析はさすがの納得感がありました。

個人的には古着もレコードも古本も、ふらっと立ち寄った店先でディグって偶然出会う1着・1枚・1冊も好きだけど、売る側からしても抱える在庫が少なくなるのでこうした流れはいいことなんだと思います。
しかし、Akariは古着着ないんかい笑

Kato Jun

ユーザベース SPEEDAアナリスト

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ファッションSNSで、そこから自然な導線で買える感じか。「店舗もメディア」と捉えることができたが、それを古着で、ファッションメディア・コミュニティ部分を前面に出して、ECで実現しているように見える。

Gen-Zのサステナビリティについて、一つ最近意外な調査があった。
年代が若ければ若いほど、サステナビリティを重視する傾向がグローバルにある。現実として今後の人生で影響する期間が長いからというのもあるだろう。
でも、下記のBCGの調査だと、日本は完全に逆だった。年齢が若いほど認知が少なく、高齢になるほど高くなる。認知している層の行動は一定あるので、二極化という状況（スライド7/8）。今後、変化をしていくかも含めて注目。
https://on.bcg.com/38SpYCV