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高級衣料品、バッグ、宝飾品等のラグジュアリーブランドを傘下に有し、多国籍に展開する企業群
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TikTok 、広告事業に本腰を入れる:「ブランドがもっとエンゲージしやすいプラットフォームを」
DIGIDAY[日本版]
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6月第4週、米国で毎年恒例のニューフロント(NewFront:デジタルメディア広告枠の販売イベント)が開催された。この期間中、欧州の広告主向けに行ったオンラインセッションで、TikTokは古参SNSとの違いを強く打ち出し、広告パフォーマンスのさらなる透明化と、企業が安心して広告費を投入できる環境作りを約束した。
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MBA マーケティング まとめ
note(ノート)
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顧客経験価値とカスタマージャーニー 消費者のその時、その時のインサイトに応じた体験を提供し、経験価値を感じてもらわなくてはならない。 顧客経験価値マネジメント…顧客と製品や企業との関係全体を戦略的にマネジメントするプロセス。 ↓ ・Sense:感覚的経験価値…五感を通じて感じるもの。 ・Feel:情緒的経験価値…感情移入。 ・Think:創造的・認知的経験価値…企業やブランドに対する顧客自身...
6Picks
メルカリが鹿島アントラーズのオーナーになった本当の理由。小泉文明のサッカービジネス論② - GOETHE[ゲーテ]
BLOGOS - 最新記事
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Jリーグが再開。コロナ禍によるサッカーの試合が延期される期間に、すべてのチームの中で圧倒的な存在感を示したのが鹿島アントラーズだ。率いるのは前メルカリ社長(現メルカリ会長)の小泉文明。新しいアントラーズの社長が見据える、アフターコロナの時代のチームの未来、スポーツビジネスのあり方とは? 顧客の拡大、ブランドの向上、ビジネス機会の創出2019年7月30日、株式会社鹿島アントラーズから1つのプレ...
846Picks
【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書
note(ノート)
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2020年5月末でP&Gのブランドマネージャーを退職しました。僕はこのNOTEで、P&Gで非言語的に受け継がれているマーケティングの思考法を、分かりやすい教科書のようにまとめようと思います。本気で読めば1時間かからず読めると思います。が、ちゃんと理解すれば知識レベルとしてはP&Gの若手ABM(アシスタントブランドマネージャー)と同等か、それ以上になることをお約束します。さらには、そのマーケテ...
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D2Cブランド は、 テレビCM をどのように測定しているか?
DIGIDAY[日本版]
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パンデミックの拡大により、テレビCMのコストが下がり、D2Cブランドが実験的にテレビCMを活用するようになった。しかし、D2Cブランドは、デジタルチャネル特有の高度な測定機能や直接的なアトリビューションに慣れきっている。そのため課題も少なくなかったという。
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Instagramが「アクティビティ」の代わりに「ショップ」タブを配置するテストをグローバルで実施
TechCrunch Japan
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米国時間7月7日、Instagramは5月に発表した「ショップ」タブに関する小規模なグローバルテスト(Facebookリリース)を開始した。「ショップ」はアプリのナビゲーションバーに配置される新しいタブで、Instagramユーザーはこのタブを見て、1回タップするだけで人気のブランドやクリエイターから買い物をすることができる。買い物をする際には、商品をカテゴリーで絞り込めるようになる。 In...
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「きゃーっ♡しているか」が判断基準、LPは通過点でなく体験の入り口/MEDULLAに学ぶD2Cらしさ
MarkeZine
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オイシックス・ラ・大地の西井敏恭氏が、D2C(Direct to Consumer)ブランドのキーパーソンたちと対談する新連載「D2Cブランド大解剖」がスタート。「D2Cは、メーカーによる直販ECと同じ定義と勘違いされていないだろうか。様々なブランドの取り組みから、その本質を掘り下げていきたい」と語る西井氏。第1回目の対談には、パーソナライズシャンプー「MEDULLA(メデュラ)」や、スキン...
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クロックスに学ぶ、コロナ渦における ソーシャル戦略 :チームは俊敏でなければならない
DIGIDAY[日本版]
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主にZ世代の消費者とSNSで関係を築き、人気が再燃していたサンダルブランドのクロックス(Crocs)。ほとんどの企業と同じように、米国がロックダウン(都市封鎖)に入るやいなや、同社も実施中のキャンペーンをすべて停止した。しかし、再びソーシャルマーケティングに目を向けたことで、状況は急速に変わりつつある。
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高級ブランドバッグの「収益性」が上昇中、投資に最適?
Forbes JAPAN
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株式、債券、不動産──。分散投資の対象を検討するとき、その選択肢に間違いなく高級ブランドのバッグが入ると考えている人は、多くはないかもしれない。だが、検討してみる価値は確かにあるといえそうだ。美術品やアンティーク、収集品の取引市場の分析を行・・・
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貸し駐車場「タイムズ」利用“大激減”、それでも強気でいられる理由
マネー現代
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1991年に日本初の24時間無人時間貸駐車場を「タイムズ」のブランドネームで開設し、我が国を代表するコインパーキング運営会社として知られるパーク24。かねてより安定と言われてきた駐車場ビジネスだが、コロナ禍による利用者の減少によって直近の業績は大きく悪化した。果たして今後の見通しは……。
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いまメルカリで売れるブランドはユニクロやアップル ── 新型コロナや男性ユーザー増で人気カテゴリーに変化
Business Insider Japan
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メルカリは7月2日、サービス開始7周年を迎え、直近1年間を振り返ったインフォグラフィックスを公開した。 同資料の中で、メルカリ史上最も高く売れたものは655万円の「ハリー・ウィンストンの指輪」であることや、直近1年間(2019年5月〜2020年5月)のメルカリ内での購買傾向などが明らかにされた。 人...
21Picks
創業2年で会員15万人突破。 D2Cヘアケア「MEDULLA」はブランド体験をどう設計したのか
Agenda note
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 デジタルマーケティングに携わる女性マーケターの勉強と交流の場「デジマ女子部」。2カ月に1回、顧問を務めるマーケターの西井敏恭氏(シンクロ 代表取締役、オイシックス・ラ・大地 執行役員)がゲスト...
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スタバやアップルのような「強いブランディング」が自社でもできる理由
Diamond Online
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時々、「海外で成功している企業はブランドが強いと言うけど、アップルやスターバックスのようなことをできるはずがない」とか、「ブランディングなんてコスト的にも、人材の面でも、自分たちには難しい。関係ないよ」といった言葉を耳にすることがあります。そんな風に思われた方も安心してください。ブランディングは、ルールや流れさえ理解してしまえば、難しいものではありません。
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無印良品に「惚れた」のはどんな人なのか?ブランドの強みをデータ分析でマーケコンサルが考察
manamina[マナミナ]まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン
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気になるブランドや商品についてヴァリューズのマーケティングコンサルタントが調査する企画。今回の調査は根強いファンを持ち、ブランドを確立している『無印良品』についてです。無印良品ファンにはいったいどんな特徴があるのか。他ブランドとの比較を交えながら考察していきます。
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世界のSDGs達成度ランキング、日本は17位 格差是正の取り組み後退 : SUSTAINABLE BRANDS JAPAN
SUSTAINABLE BRANDS JAPAN
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Sustainable Brands Japan(SB-J)は、ビジネスを切り拓くブランド・イノベーターへ向け「サステナブル(持続可能性)」の幅広い推進活動をサポートするとともに、継続的に討議するコミュニティの醸成を目指した情報発信をおこなっています。
27Picks
セルフブランディングの極意がここに。元USJ森岡毅氏考案「ブランド・エクイティ・ピラミッド(キャリア開発用)」解説
BIG WAVE - 田端大学
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Withコロナ時代と呼ばれた怒涛の2020年前半。リモートワークが主流になり、成長産業・衰退産業も生まれ、「自分のキャリアはこのままでいいのだろうか」と頭をよぎったことのあるビジネスマンは多いのではないでしょうか。 働き方を再考する際、ビジネスマンたるもの読むべき1冊が、USJを再建させた伝説のマーケター・森岡毅氏の著書『苦しかったときの話をしようか - ビジネスマンの父が我が子のために書き...
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