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高級衣料品、バッグ、宝飾品等のラグジュアリーブランドを傘下に有し、多国籍に展開する企業群
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26Picks
D2Cブランド は、 テレビCM をどのように測定しているか?
DIGIDAY[日本版]
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パンデミックの拡大により、テレビCMのコストが下がり、D2Cブランドが実験的にテレビCMを活用するようになった。しかし、D2Cブランドは、デジタルチャネル特有の高度な測定機能や直接的なアトリビューションに慣れきっている。そのため課題も少なくなかったという。
3Picks
ジョージ・フロイド事件に企業ブランドはどう動いたか。正義を実行することが求められる時代
ハフポスト日本版
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企業ブランド(以下、ブランド)はここ数年、新しい行動の時代に突入している。二極化しがちな問題への支持を公の場で示すことをますます厭わなくなってきた。組織的な人種差別や有色人種に対する警察の残虐行為など、社会の構造を切り裂くような問題に関して、沈黙を選ぶブランドは「ズレている」と見なされるリスクさえある。しかし、平凡な言葉を並べ、中身のない宣言を発表することも同様のリスクがある。不安や支援のた...
84Picks
Instagramが「アクティビティ」の代わりに「ショップ」タブを配置するテストをグローバルで実施
TechCrunch Japan
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米国時間7月7日、Instagramは5月に発表した「ショップ」タブに関する小規模なグローバルテスト(Facebookリリース)を開始した。「ショップ」はアプリのナビゲーションバーに配置される新しいタブで、Instagramユーザーはこのタブを見て、1回タップするだけで人気のブランドやクリエイターから買い物をすることができる。買い物をする際には、商品をカテゴリーで絞り込めるようになる。 In...
8Picks
【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書
note(ノート)
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2020年5月末でP&Gのブランドマネージャーを退職しました。僕はこのNOTEで、P&Gで非言語的に受け継がれているマーケティングの思考法を、分かりやすい教科書のようにまとめようと思います。本気で読めば1時間かからず読めると思います。が、ちゃんと理解すれば知識レベルとしてはP&Gの若手ABM(アシスタントブランドマネージャー)と同等か、それ以上になることをお約束します。さらには、そのマーケテ...
10Picks
「きゃーっ♡しているか」が判断基準、LPは通過点でなく体験の入り口/MEDULLAに学ぶD2Cらしさ
MarkeZine
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オイシックス・ラ・大地の西井敏恭氏が、D2C(Direct to Consumer)ブランドのキーパーソンたちと対談する新連載「D2Cブランド大解剖」がスタート。「D2Cは、メーカーによる直販ECと同じ定義と勘違いされていないだろうか。様々なブランドの取り組みから、その本質を掘り下げていきたい」と語る西井氏。第1回目の対談には、パーソナライズシャンプー「MEDULLA(メデュラ)」や、スキン...
4Picks
「世界で最も価値のあるブランド」 アリババは6位、テンセントは7位にランクイン
36Kr Japan
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通信サービスグループの英「WPP」と、同社傘下のコンサルティング企業「Kantar」が6月30日、世界におけるブランド価値を測る年次調査「ブランドZ 世界で最も価値のあるブランドランキングTop100」2020年版を発表した。 同ランキングでは米アマゾンが第1位に輝き、そのブランド価値は4159億ドル(約45兆円)に達
6Picks
トヨタが新型LSで4つのLiDARを採用、高速道路出口まで運転支援
MONOist
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トヨタ自動車は2020年7月7日、レクサスブランドのフラグシップセダン「LS」の新モデルを世界初公開した。日本での発売は2020年初冬を予定している。
6Picks
レクサス、新型「LS」を初公開 AIで状況判断を助ける高度運転支援技術を採用
ITmedia ビジネスオンライン
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トヨタ自動車は、高級車ブランド「レクサス」の主力セダン「LS」の新型モデルを発表した。最新の高度運転支援技術を採用。日本では2020年初冬に発売する。
21Picks
クロックスに学ぶ、コロナ渦における ソーシャル戦略 :チームは俊敏でなければならない
DIGIDAY[日本版]
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主にZ世代の消費者とSNSで関係を築き、人気が再燃していたサンダルブランドのクロックス(Crocs)。ほとんどの企業と同じように、米国がロックダウン(都市封鎖)に入るやいなや、同社も実施中のキャンペーンをすべて停止した。しかし、再びソーシャルマーケティングに目を向けたことで、状況は急速に変わりつつある。
72Picks
高級ブランドバッグの「収益性」が上昇中、投資に最適?
Forbes JAPAN
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株式、債券、不動産──。分散投資の対象を検討するとき、その選択肢に間違いなく高級ブランドのバッグが入ると考えている人は、多くはないかもしれない。だが、検討してみる価値は確かにあるといえそうだ。美術品やアンティーク、収集品の取引市場の分析を行・・・
4Picks
フェデラー、Onと共同開発のスニーカー発表 環境負荷も考慮
Forbes JAPAN
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テニス界の皇帝、ロジャー・フェデラーは6日、スイスのランニングシューズブランド「On(オン)」のライブ配信イベントに登場し、パートナー契約を結ぶ同社と共同開発したシューズの第1弾「The Roger(ザ・ロジャー)」をお披露目した。膝のけが・・・
20Picks
創業2年で会員15万人突破。 D2Cヘアケア「MEDULLA」はブランド体験をどう設計したのか
Agenda note
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 デジタルマーケティングに携わる女性マーケターの勉強と交流の場「デジマ女子部」。2カ月に1回、顧問を務めるマーケターの西井敏恭氏(シンクロ 代表取締役、オイシックス・ラ・大地 執行役員)がゲスト...
253Picks
いまメルカリで売れるブランドはユニクロやアップル ── 新型コロナや男性ユーザー増で人気カテゴリーに変化
Business Insider Japan
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メルカリは7月2日、サービス開始7周年を迎え、直近1年間を振り返ったインフォグラフィックスを公開した。 同資料の中で、メルカリ史上最も高く売れたものは655万円の「ハリー・ウィンストンの指輪」であることや、直近1年間(2019年5月〜2020年5月)のメルカリ内での購買傾向などが明らかにされた。 人...
16Picks
無印良品に「惚れた」のはどんな人なのか?ブランドの強みをデータ分析でマーケコンサルが考察
manamina[マナミナ]まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン
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気になるブランドや商品についてヴァリューズのマーケティングコンサルタントが調査する企画。今回の調査は根強いファンを持ち、ブランドを確立している『無印良品』についてです。無印良品ファンにはいったいどんな特徴があるのか。他ブランドとの比較を交えながら考察していきます。
320Picks
貸し駐車場「タイムズ」利用“大激減”、それでも強気でいられる理由
マネー現代
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1991年に日本初の24時間無人時間貸駐車場を「タイムズ」のブランドネームで開設し、我が国を代表するコインパーキング運営会社として知られるパーク24。かねてより安定と言われてきた駐車場ビジネスだが、コロナ禍による利用者の減少によって直近の業績は大きく悪化した。果たして今後の見通しは……。
21Picks
Amazon は、ついにアパレルブランドを口説き落とすか?:偽物との戦いからキュレーション改善の末
DIGIDAY[日本版]
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この10年、無数の業界を征服してきたAmazon。ファッション業界にも当然、進出しているが、ハイエンドブランド勢からは忌み嫌われている。だが、コロナ禍のせいで多くのファッションブランドが困難な状況に陥ったことで、Amazonはついに、ハイエンドファッションブランド界にも強固な足場を築きつつあるようだ。
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