NewsPicksアカデミア
池田純✕本中野真「ブランディングの真髄」

池田純✕本中野真「ブランディングの真髄」

  • 登壇者 池田 純 松永 エリック・匡史
  • 日時 2019年10月17日(Thu) 18:30 - 20:30
  • 場所
    NewsPicks Roppongi(六本木)
    〒106-0032 東京都港区六本木7丁目7−7 トライセブン六本木3F
  • 人数
    230/ 定員 230

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登壇者

イベント詳細

トレンドや市場が目まぐるしく移り変わる昨今、企業は時代の流れや未来を見極め、自社ブランド・サービスの構築や再定義を行う「ブランディング」や「リブランディング」がますます重要となっている。

「ブランディング」においては、その企業や商品が持つケイパビリティの把握から始まり、トレンドを踏まえた適切な強み抽出や商品造成、PRなど、ヒットを生むまでの道のりにおいて、取り組むべきことは多々ある。

また、「リブランディング」においても、今まで築き上げてきたブランドを「ただ変えればいい」ということではない。

リブランディングにあたり、着手しなければならない課題は「ブランディング構築」、「従業員へのブランド浸透」、「ブランディングに伴う商品造成」など様々であり、一歩間違えばこれまでの顧客を失ってしまう可能性もある。リブランディングは戦略的に実施しなければならないのだ。

本イベントでは、スポーツ界や歴史ある老舗施設にてブランディングやリブランディングに成功し、業績を圧倒的に向上させた2人のプロフェッショナルより、その「真髄」を聞く。

1人目は史上最年少で横浜DeNAベイスターズの社長に就任後、球団のブランディングを推し進め、5年間で売上高を倍増、観客動員数を球団史上最多に導いた同社前社長の池田純氏。

もう1人目は総合結婚式場である「目黒雅叙園」をホテル(「ホテル雅叙園東京」)としてリブランディングを進め、国内外を問わず幅広い客層の集客に成功したワタベウェディング株式会社元取締役の本中野真氏。

2人はどのようにブランディング・リブランディングを推進してきたのかー。その極意を惜しみなく語って頂く。

※モデレーターはマーケティング・ブランディングのプロであり、青山学院大学 地球社会共生学部 教授である松永エリック・匡史氏が勤める。


▼当日スケジュール
18:00 開場
18:30 開演:モデレーター 挨拶
池田さま 本中野さま プレゼンテーション 
19:10 パネルディスカッション
19:30 質疑応答
19:50 セミナー終了
20:00 プチ懇親会実施(自由参加)
20:30 プチ懇親会終了


<登壇者プロフィール>
池田 純(いけだ じゅん)
早稲田大卒業後、博報堂等を経て2007年にディー・エヌ・エーに参画。
2011年に史上最年少の若さで横浜DeNAベイスターズの初代社長に就任。2016年まで社長を務め、
コミュニティボール化構想、横浜スタジアムの友好的TOBの成立をはじめ、様々な改革を主導し球団は5年間で単体での売上を倍増し黒字化を実現した。
退任後はスポーツ庁参与、明治大学学長特任補佐、Jリーグや日本ラグビー協会の特任理事等を歴任。
現在はさいたま市と連携しスポーツで地域創生、地域活性化を図る(一社)さいたまスポーツコミッションの会長も務める一方、大戸屋やノジマ等企業の社外取締役からITやゲーム業界、スタートアップ等の顧問も務める。


本中野 真(もとなかの まこと)
1987年ニューオータニエンタプライズ入社。1996年東京ヒューマニアエンタプライズ(ホテル日航東京)入社後、2004年財務リストラの中で、婚礼事業を再生の柱とした中期事業計画実行に尽力し、600組施工の婚礼事業をV字回復。2006年から5年連続婚礼1000組施工達成。10億円の収益改善に貢献。その後、副総支配人を経て支配人に就任。2015年、(株)目黒雅叙園代表取締役社長に就任。同時に、2016年、(株)ワタベウエディング、取締役執行役員開発本部長に着任。案件開発を担う。2017年目黒雅叙園をホテル雅叙園東京にリブランド。世界に発信するスモールラグジュアリーホテルに蘇生し、赤字を大幅黒字転換、事業収入100億円越え企業に再生。2019年(株)ヴァーゴーマネジメント設立。ホテル、ウエディング他の経営、運営のアドバイスを行う。


松永 エリック・匡史(まつなが エリック・まさのぶ)
青山学院大学 地球社会共生学部 教授/アバナード(株) デジタル最高顧問/音楽家
1967年東京生まれ。青山学院大学国際政治経済学研究科修士課程修了。幼少期を海外で過ごし、15 歳からプロミュージシャンとして活動。バークリー音楽大学で音楽を学ぶ。大手メーカーのエンジニア、AT&Tを経て、エンターテイメント&メディアに特化したインダストリービジネスコンサルタントとして、アクセンチュア、野村総合研究所、日本IBMを経て、デロイトトーマツ コンサルティング メディアセクターAPAC統括パートナー・執行役員、PwCコンサルティング デジタルサービス日本統括パートナーとして、デジタル事業の立ち上げ、エクスペリエンスセンターをコンセプトデザインからリード。
2018年よりアバナード(株) デジタル最高顧問。2019年4月より青山学院大学 地球社会共生学部 教授。
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